100 nejhodnotnějších značek světa stojí nyní celkem dva biliony dolarů

Google je již třetím rokem světovou jedničkou - jeho hodnota je nyní 100 miliard amerických dolarů. Millward Brown Optimor zveřejňuje v řadě již čtvrtý žebříček nejhodnotnějších značek světa. Většina značek si i přes celosvětově složitou ekonomickou situaci udržela svoji hodnotu.

Žebříček BrandZ Top 100 měří hodnotu značek v dolarech a tato výsledná hodnota je kombinací finanční hodnoty značky v kombinaci s marketingovým výzkumem jejích spotřebitelů a B2B uživatelů ze studie Millward Brown BrandZ - nejrozsáhlejší studie "Brand Equity" na světě.

Celková hodnota prvních 100 značek je 1,95 bilionu dolarů (oproti loňsku je nepatrný nárůst o 1,7%). Celosvětovou jedničkou je opět Google s hodnotou 100 miliard dolarů, Microsoft je druhý - 76,2 mld USD a Coca Cola postoupila poprvé na třetí stupeň s hodnotou 67,6 mld. USD.

"V současné celosvětově nepříznivé ekonomické situaci, kdy hodnota mnoha společností neudržitelně klesá, se značka stává ještě důležitější než kdy před tím, protože může firmě pomoci přestát těžké a nestabilní časy," řekla CEO společnosti Millward Brown Optimor - Joanna Seddon. "Ti, kdo nadále investují do budování značky, si zároveň budují lepší pozici pro její budoucí růst, v okamžiku, kdy se ekonomická situace začne zlepšovat, na rozdíl od těch značek, které tak nečiní, nebo tyto výdaje dokonce snižují."

V letošním roce vstoupilo do elitní stovky celkem 15 nových značek. Pampers je nováčkem na stupni č. 31, následuje Nintendo (č.32) a Visa (č.36).

Z celého žebříčku je také možno odvodit několik základních ekonomických trendů :

Domácnosti
Značky, které jsou tradiční součástí našich domácností, také zaznamenaly silný růst a promítají se do našich nákupů - ať již obchodní domy, jako je Amazon (+85%) a Ebay (+16%), káva pro domácí přípravu: Nespresso (+27%) a Nescafe (+23%). Hraní elektronických her v domácnostech indikuje vzestup značky Nintendo, která se poprvé dostala do top 100, a to hned na 32. příčku.

Wireless
Zvýšená obliba a dostupnost bezdrátových technologií a HW - jako je např. iPhone a Blackberry vedla k obrovskému nárůstu Telcosegmentu jako celku, a to právě díky zvýšené poptávce po datových službách. Vodafone poprvé vstoupil do první desítky s nárůstem o celých 45 %.

Hodnota
Značkám, které představují dobrý poměr kvality a ceny, se daří dobře, přičemž kvalita i cena jsou stejně důležité. Například Wal-Mart si polepšil o 19%, ALDI (+49%) a Auchan (+48%). H&M s nárůstem o 8% je jedničkou v kategorii oblečení.

Dopřát si
Lidé si dopřejí své malé neřesti a slabůstky, i když je jejich osobní nebo rodinný rozpočet napjatý. Značky jako MCDonald (+34%), Marlboro (+33%) nebo Budweiser (+23%) si zatím stojí velmi dobře.

Eileen Campbell, globální ředitelka společnosti Millward Brown k pořadí značek dodává : "Být jednou z nejhodnotnějších značek světa je obrovský úspěch pro každou značku, a proto gratulujeme všem, které se v žebříčku BrandZ Top 100 umístily. Zejména v době, kdy jsou marketingové rozpočty pod drobnohledem může být identifikace hodnoty značky stimulem pro její další úspěch."

Kompletní žebříček BrandZ, včetně dílčích pořadí pro jednotlivé kategorie a regionální členění je k dispozici on-line na millwardbrown.com. Výsledky jsou také k dispozici ve formátu aplikací pro iPhone a iTunes Store. Petra Průšová, ředitelka Millward Brown Česká republika k tomu podotýká : "Letos byla Česká republika (i další země východní Evropy, jako je Maďarsko či Polsko) zahrnuta přímo mezi zkoumané země, přesto se žádná z našich českých značek v žebříčku neumístila. Většinou se daří hlavně těm značkám, které úspěšně operují na více trzích, nebo je alespoň jejich trh dostatečně veliký a dynamický jako v případě China Mobile".

O BrandZ Top 100 žebříčku nejhodnotnějších značek světa

BrandZ je studie vyvinutá společností Millward Brown. Výsledky publikované v letošním roce jsou již čtvrtým pokračováním. Tato studie je jedinečná tím, že kombinuje názory spotřebitelů a B2B uživatelů z celého světa s jejich finanční hodnotou. BrandZ je největší "Brand Equity" studií svého druhu na světě. V BrandZ studii, kterou WPP provádí každoročně, byl osloven více než jeden milion spotřebitelů na celém světě. Spotřebitelské vnímání značky je klíčovým vstupem při stanovení hodnoty značky, protože hodnota značky je kombinací jejího výkonu, dostupnosti produktu, positioningu a jejího postavení na trhu.

Kromě vstupů z BrandZ studie používá BrandZ Top 100 nejhodnotnějších značek ještě finanční data společnosti Bloomberg a data o trzích a produktech společnosti Datamonitor. Hodnocení bere v úvahu regionální rozdíly, neboť výsledky globálních značek se v jednotlivých regionech liší. K určení konečného pořadí se používá metodologie "Economic Use" jakožto preferovaný a jednotný způsob ohodnocení značek. To znamená, že do hodnoty značky vstupuje jednak nákupní chování spotřebitelů a za druhé samotná hodnota značky.

Millward Brown je jednou z předních světových agentur zabývajících se výzkumem trhu, zejména výzkumem značek, marketingových aktivit a zkoumáním efektivity komunikace. Vznikla v roce 1973 v Anglii. V současné době má více než 75 poboček ve 48 zemích světa, od roku 1999 mezi tato místa patří také Česká republika. Na českém trhu patří Millward Brown k vedoucím firmám. Mezi její klienty v České republice patří například Unilever, Vodafone, Beiersdorf, Česká pojišťovna, Kraft, McDonald´s,Nestlé, Telefónica O2, Pepsi, Plzeňský Prazdroj, Ringier, Avon a řada dalších.

Konzultační divize Millward Brown Optimor primárně pomáhá svým klientům maximalizovat výnosy svých investic do marketingu a značek.